Ibovespa 11.11: Mercado Livre, Shopee, Amazon e KaBuM! registram salto nas vendas
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O 11.11, tradicionalmente conhecido como Dia dos Solteiros na China, consolidou de vez sua presença no varejo digital do Brasil. Os resultados deste ano indicam que a data deixou de ser apenas um “esquenta” para a Black Friday e passou a representar um dos principais motores de vendas para os grandes marketplaces do país.
Com recordes de tráfego, tíquete médio elevado e explosão de pedidos, Mercado Livre, Shopee, Amazon e KaBuM! protagonizaram um dos dias mais movimentados do e-commerce em 2025.
Mercado Livre (MELI34) tem o maior dia de vendas da história
O Mercado Livre abriu a sequência de recordes ao reportar o melhor dia de vendas desde a criação da empresa, ultrapassando inclusive o desempenho da Black Friday de 2024. Entre os resultados, a plataforma registrou:
- aumento de 56% no volume de acessos ante 2024;
- pico histórico de pedidos por minuto;
- forte performance nas categorias Moda & Beleza, Tecnologia e Casa & Decoração.
Entre os produtos mais buscados estiveram árvore de Natal, air fryer, tênis, smartphones e consoles de videogame.
Segundo Cesar Hiraoka, diretor sênior de Marketing do Mercado Livre, “O 11.11 reforça o engajamento e a confiança do consumidor. Batemos o recorde histórico de vendas em um único dia.”
Para a Black Friday, a companhia ainda promete sua ofensiva principal, com:
- R$ 100 milhões em cupons (salto de 150% frente a 2024);
- parcelamento em até 24 vezes sem juros no cartão Mercado Pago;
- frete grátis a partir de R$ 19.
Shopee supera todo o volume da Black Friday 2024 em 12 horas
A Shopee também viveu um 11.11 excepcional e, conforme dados divulgados à imprensa, alcançou um marco impressionante: em apenas 12 horas, a plataforma ultrapassou o total de vendas da Black Friday de 2024.
De acordo com apuração da IstoÉ, o tráfego e o volume de pedidos atingiram níveis inéditos, impulsionados por cupons agressivos, algoritmos de recomendação aprimorados e maior procura por itens de tíquete mais alto.
A mudança de comportamento foi evidente: eletrodomésticos responderam por mais de 10% das vendas nas primeiras horas — avanço de duas posições em relação ao ranking de 2024 — e a categoria de Móveis apareceu pela primeira vez entre as líderes.
Os produtos mais demandados foram consoles, smartphones, escovas secadoras, bicicletas ergométricas e micro-ondas.
Os estados com maior volume de compras foram São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná e Bahia.
Outro destaque foi a virada no meio de pagamento mais utilizado: 51% das compras ocorreram no cartão de crédito, superando o Pix — que havia liderado no 11.11 do ano passado.
Amazon (AMZO34) tem alta expressiva de tráfego com “chuva de cupons”
A Amazon (AMZO34) também ganhou impulso no 11.11 com promoções relâmpago e cupons distribuídos para diversas categorias.
Durante o período promocional, o tráfego do site cresceu mais de 70% em relação ao dia anterior (10/11).
Eletrônicos, casa, itens de consumo e produtos voltados para o fim de ano concentraram a maior demanda, mantendo o padrão histórico de força da plataforma nessas categorias.
KaBuM! acelera vendas com 11% de desconto e Prime Ninja a R$ 11,11
O KaBuM!, maior e-commerce de tecnologia e games da América Latina, também registrou desempenho expressivo durante o 11.11.
O item mais vendido do dia foi a fonte de alimentação MSI — e, segundo a empresa, a quantidade vendida equivaleria à altura de 15 estátuas do Cristo Redentor (aproximadamente 570 metros) se empilhadas.
Entre as iniciativas que impulsionaram os resultados:
- cupons oferecendo 11% de desconto em milhares de itens;
- foco nas categorias de games, placas de vídeo, monitores, notebooks e smartphones;
- adesão promocional ao Prime Ninja por R$ 11,11.
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