Casas Bahia (BHIA3) dispara 15% após anunciar parceria com Mercado Livre; JP Morgan vê impacto para Magalu (MGLU3)

(Imagem: Casas Bahia/Divulgação)

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Mantenha os amigos próximos e os inimigos mais próximos ainda. A Casas Bahia e o Mercado Livre colocaram o ditado popular em prática com uma parceria anunciada nesta quinta-feira (23) e o mercado reage positivamente ao anúncio, com destaque para as ações BHIA3.

Por volta de 10h55 (horário de Brasília), as ações da Casas Bahia subiam 9,52%, a R$ 3,45. Mais cedo, o papel chegou a saltar 15%. Acompanhe o tempo real.

Já as BDRs (Brazilian Depositary Receipt) do Mercado Livre, negociadas na B3 sob o ticker MELI34, estão estáveis, com leve alta de 0,02%, a R$ 95,02, no mesmo horário.

Na visão do JP Morgan, a parceria é relativamente pequena para o Meli, mas marginalmente positiva, uma vez que reforça a posição da empresa nos segmentos de bens duráveis e eletrônicos, aprimorando sua proposta de valor geral.

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Além disso, os analistas ponderam que essas são categorias de tickets mais altos, o que poderia apoiar a oferta de crédito do Mercado Livre a partir da frequente necessidade de financiamento dos consumidores para essas compras.

“Dito isso, permanecemos neutros em relação à MELI, dadas as expectativas otimistas de margem de consenso para os próximos anos e diante da crescente concorrência”, diz o banco.

A partir de novembro, os produtos das categorias core (principais) da Casas Bahia — eletrodomésticos, eletrônicos e móveis — estarão disponíveis na plataforma do Mercado Livre, diz o comunicado.

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Uma parceria semelhante já ocorreu anteriormente. Ano passado, o Magazine Luiza e a chinesa AliExpress lançaram uma parceria para a venda de produtos das empresas na plataforma da outra.

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Na visão do JP Morgan, quem não deve digerir bem a parceria é o Magazine Luiza (MGLU3). Isso porque a movimentação coloca seu principal concorrente nas categorias 1P ao lado da plataforma de e-commerce líder no Brasil, com potencial para ampliar o alcance da Casas Bahia entre os consumidores brasileiros.

“Nesse contexto, sinalizamos que o acesso da Casas Bahia ao crédito online do Mercado Livre pode ser um facilitador adicional de vendas”.

Por volta de 11h (horário de Brasília), as ações MGLU3 performavam entre as maiores quedas do Ibovespa (IBOV), com recuo de 1,68%, cotada a R$ 8,20. 

O banco destaca o timing do anúncio, que ocorre um mês antes da campanha da Black Friday, que está entre as datas sazonais mais importantes para as categorias de eletrônicos, e antes da Copa do Mundo de Futebol de 2026, o que deve impulsionar as vendas de bens de consumo.

O banco gringo permanece com classificação underweight (equivalente à venda) para o Magazine Luiza.