Ibovespa Com 11.11, Shopee, Mercado Livre e TikTok Shop iniciam a temporada de descontos antes da Black Friday
Siga o MT no Youtube
Novembro já não está associado apenas à Black Friday, tradicionalmente realizada na última sexta-feira do mês. No varejo brasileiro, a estratégia de estender promoções ao longo de semanas se consolidou — em vez de concentrar ofertas em um único dia, as plataformas têm alongado o calendário de descontos.
O resultado é um mês inteiro de preços reduzidos, transmissões ao vivo, cupons, campanhas temáticas e estímulos para compras. Nesse contexto, o 11.11, data originada no varejo chinês como o “Dia dos Solteiros”, passou a funcionar como termômetro das vendas.
Em 2025, o movimento ganha um componente adicional: é o primeiro 11 de novembro com o TikTok Shop ativo no país e com a Temu operando com vendas locais — elevando a disputa em um mercado historicamente guiado pelo preço.
TikTok Shop faz sua primeira Black Friday no Brasil
Em sua primeira Black Friday no Brasil, o TikTok Shop adotou uma estratégia dividida em três etapas ao longo de novembro. Até o 11.11, a plataforma apresenta descontos de até 30% em produtos selecionados, podendo variar conforme cada lojista.
Entre os dias 12 e 19, o foco se desloca para lives temáticas, segmentadas por categorias como beleza, moda e decoração. Já na fase final — entre 28 e 30 de novembro, além de 1º de dezembro (Cyber Monday) — o aplicativo promove transmissões mais longas e em parceria com grandes marcas.
Mercado Livre (MELI34) amplia cupons e flexibiliza pagamento
O Mercado Livre (MELI34) programou um investimento de R$ 100 milhões em cupons ao longo do mês, volume 150% superior ao do ano passado. A plataforma também reforça benefícios para estimular conversões durante o período:
- Frete grátis em compras a partir de R$ 19
- Parcelamento em até 21 vezes para pagamentos por Mercado Pago, em compras elegíveis
Segundo pesquisa interna com 42 mil consumidores, 76% afirmam que a disponibilidade de cupons é um fator decisivo na hora de concluir a compra.
Shopee mantém o 11.11 como principal campanha do ano
Para a Shopee, o 11.11 permanece como o principal evento promocional do calendário — frequentemente comparado, em impacto, à própria Black Friday. A plataforma dobrará o volume de cupons em relação ao ano anterior, alcançando R$ 20 milhões no dia 11 e R$ 16 milhões durante a Black Friday.
A empresa também adicionou o selo de “melhor preço do ano”, que sinaliza produtos no menor valor registrado dentro do app.
A campanha deste ano é estrelada por Terry Crews, escolhido como embaixador da marca. No filme publicitário, o ator recria o clima de talk show com tom lúdico, alinhado à estratégia de transformar o 11.11 em um evento de entretenimento.
Ações paralelas reforçam o engajamento:
- Sorteio de R$ 30 mil em créditos ShopeePay
- Lives temáticas ao longo do dia 11
- Campanha audiovisual com Terry Crews como peça central
Temu e Shein intensificam a disputa
A Temu aposta na mesma estratégia que expandiu sua presença internacional: preços agressivos, cupons progressivos e mecânicas de gamificação que incentivam o usuário a continuar navegando.
Já a Shein segue no caminho de fortalecimento de marca. A varejista escolheu Ludmilla como embaixadora e lançou uma coleção exclusiva com 118 peças, alinhada a tendências como tricô artesanal, rendas estruturadas e tons neutros.
Inteligência artificial influencia a decisão de compra
Dados da Pesquisa Conversion mostram que o consumidor chega ao período promocional mais informado e menos impulsivo. Entre os entrevistados:
- 54,6% pretendem usar inteligência artificial (IA) para comparar preços
- 45,4% recorrerão à tecnologia para tirar dúvidas técnicas
- 30,1% utilizarão IA para descobrir novas opções de compra
- 27,3% buscarão análises de prós e contras antes de decidir
Compartilhar
![[Conteúdos gratuitos] Assista ao Giro do Mercado e outros programas exclusivos em nosso Youtube](https://www.moneytimes.com.br/uploads/2024/01/banner-html-28.png)
Mais Notícias
