Investimento bilionário em conteúdo segue em alta, mas liderança no streaming exige mais do que dinheiro

(Imagem: Shutterstock/Tada Images)

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As 12 maiores companhias de mídia e entretenimento do planeta desembolsaram, em conjunto, cerca de US$ 210 bilhões em conteúdo em 2024, segundo a KPMG. O montante representa um avanço de 4% em relação a 2023 e reforça que a indústria de streaming ainda está longe de alcançar seu limite de expansão.

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No ranking, a Comcast/NBCUniversal aparece isolada na liderança, com US$ 37 bilhões, número estável em relação ao ano anterior. Na sequência vêm o YouTube (US$ 32 bilhões), a Disney (US$ 28 bilhões), a Amazon (US$ 20 bilhões) e a Netflix (US$ 17 bilhões).

Entre 2020 e 2024, os investimentos em conteúdo cresceram a uma taxa anual composta de 10%, alavancados por empresas tradicionais que reforçaram suas plataformas de streaming direto ao consumidor, como Disney+, Peacock, HBO Max e Paramount+.

Apesar do avanço consistente, a KPMG ressalta que o crescimento não se distribui de forma homogênea. Direitos esportivos seguem em trajetória ascendente, enquanto os aportes em programas roteirizados e reality shows perderam fôlego.

“Embora alguns argumentem que o ‘pico de conteúdo’ foi atingido, acreditamos que o setor está longe da saturação — embora a realidade seja mais sutil”, diz o relatório da KPMG.

Estratégia no lugar de volume

O estudo aponta que os principais players do setor estão mudando a forma de aplicar recursos.

“Agora não se trata apenas de ‘mais conteúdo”, afirma Scott Purdy, líder de estratégia de mídia da KPMG US, no documento.

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Segundo ele, os grupos de mídia passaram a usar insights baseados em dados para definir apostas, direcionar decisões criativas e buscar retornos mais consistentes.

Outro ponto de destaque é o avanço das plataformas gratuitas com anúncios, como Pluto TV (Paramount) e Tubi (Fox).

O conteúdo gerado por usuários (UGC) também se consolidou como o segmento de crescimento mais acelerado, impulsionado pela economia dos criadores e pela ampliação dos investimentos em publicidade digital.

IA como diferencial competitivo

O relatório enfatiza ainda o papel “evolutivo” da inteligência artificial. A expectativa é de que a tecnologia reduza custos e acelere processos de produção, ao mesmo tempo em que já começa a modificar a forma como o conteúdo é criado, personalizado e distribuído.

Segundo Frank Albarella, líder de mídia e telecomunicações da KPMG nos EUA, “a IA está reescrevendo o manual de conteúdo. Os líderes de mídia que experimentam a IA de forma criteriosa e estratégica hoje estão construindo a vantagem competitiva de amanhã”.

A análise da KPMG reforça que a indústria de mídia e entretenimento ainda tem espaço para expandir. Para gigantes como a Comcast/NBCUniversal, que lideram os gastos globais, o desafio não é apenas gastar mais, mas saber transformar esse investimento em vantagem competitiva por meio de tecnologia e estratégia.