Maior festival de compras da China termina sem alarde e empolgação de consumidores

Festival de plataformas de comércio na China tem pouca empolgação de consumidores (REUTERS/Tingshu Wang)

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Terminou sem alarde na noite desta quarta-feira (18) o maior festival de compras do meio do ano na China, o 618, após mais de um mês com promoções para podem ter saturado os consumidores.

Originalmente um evento de um único dia para celebrar a fundação da gigante do e-commerce JD.com em 18 de junho, o festival se expandiu para incluir todas as plataformas de comércio eletrônico, com períodos promocionais cada vez mais longos. Analistas afirmam que a duração prolongada e os descontos contínuos ao longo do ano nas plataformas de e-commerce reduzem o entusiasmo por esses eventos.

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O setor varejista da China continua enfrentando dificuldades devido a preocupações com a estabilidade no emprego, estagnação salarial e a crise imobiliária em curso — fatores que deixam os consumidores sem ânimo para gastar.

“No passado, durante eventos como o Dia dos Solteiros e o 618, eu gastava muito estocando produtos, mas agora… só compro o que realmente preciso”, disse Eve Wang, 32 anos, que revelou não ter comprado nada este ano no 618.

Um mês para comprar

Para o 618, as pré-vendas da JD.com e da Alibaba começaram em 13 de maio, estendendo o festival por mais de um mês. Varejistas e o governo tentaram estimular o consumo tímido com descontos mais agressivos e subsídios ao consumidor.

“Não tenho nada especial para comprar durante o festival 618. Como sempre há boas promoções, posso comprar o que preciso quando quiser”, disse Xu Binqi, que trabalha na indústria cinematográfica em Pequim.

As principais plataformas de e-commerce não divulgaram os números totais de vendas do 618 nos últimos anos, mas segundo a empresa de dados Syntun, as vendas durante o festival em 2024 caíram pela primeira vez, recuando 7% para US$ 103,31 bilhões em relação ao ano anterior.

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Este ano, a JD.com afirmou que o número de usuários que fizeram pedidos durante o 618 mais do que dobrou em relação ao ano anterior, com mais de 2,2 bilhões de pedidos em suas plataformas online, físicas e de entrega de alimentos.

A Alibaba informou que 453 marcas superaram os 100 milhões de yuans (US$ 13,91 milhões) em volume bruto de mercadorias durante o período do 618.

Marcas que ultrapassaram US$ 130 milhões em volume bruto de mercadorias incluíram Apple, Xiaomi, Huawei, Nike, Adidas, L’Oréal e Lululemon, acrescentou a Alibaba.

Festival prolongado antecipou consumo

Apesar do ambiente difícil no varejo chinês, há sinais de que o consumo tem se recuperado nos últimos meses. As vendas no varejo superaram as expectativas em maio, com dados oficiais indicando um crescimento de 6,4%, o maior desde dezembro de 2023.

Analistas apontam que o início antecipado do 618, junto com subsídios governamentais ao consumidor para bens como eletrodomésticos e celulares, foram os principais impulsionadores.

“Um 618 mais longo com preços baixos ajuda a manter o engajamento por semanas e contribuiu significativamente para o forte desempenho do varejo em maio”, disse Jacob Cooke, cofundador e CEO da empresa WPIC Marketing + Technologies.

Com informações Reuters