Mercado Livre (MELI34): Por que a gigante do e-commerce está triplicando a aposta no mundo da música

(Imagem: Money Times/Lorena Matos)

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A gigante do e-commerce Mercado Livre (MELI34) confirmou a terceira edição do seu próprio festival de música, o Meli Music. De acordo com as falas de Iuri Maia, diretor de estratégias de marca da companhia, em evento realizado nesta sexta-feira (23), o grande intuito é tangibilizar a marca e explorar o território do entretenimento para se aproximar dos consumidores.

Em um cenário de acirramento da competitividade e pressão de margens por iniciativas que visam atrair o consumidor, o Mercado Livre estabelece pontos de contato que se diferem de seus principais concorrentes, como Shopee, Amazon, Magazine Luiza, entre outros.

Presente no Big Brother Brasil, na Fórmula 1, no São Paulo Fashion Week e agora um festival próprio, Maia afirmou ao Money Times que a estratégia com Meli Music é intensificar uma relação e engajamento com o público geral. O investimento no entretenimento tem como objetivo principal construir uma relevância cultural e, por consequência, estreitar o vínculo com os consumidores neste território.

Questionado sobre valores investidos, Maia destacou que a companhia não abre essas informações, mas colocou que os investimentos em entretenimento neste ano serão três vezes maiores do que em 2025.

Maia afirma que, no ano passado, o Mercado Livre já havia investido muito no território de música, tendo realizado duas edições do Meli Music. Para este ano, a companhia está triplicando as apostas.

Impacto da música no Mercado Livre

A partir do posicionamento em música, o Mercado Livre impulsiona a visibilidade e consegue direcionar os públicos que se aproximam da companhia por entretenimento para os serviços core, como a plataforma de e-commerce e o Mercado Pago.

Na página de vendas para o evento, por exemplo, há anúncios que dão visibilidade para a categoria de moda dentro da plataforma do Meli, a atrelando ao evento, bem como à abertura de conta na fintech da companhia.

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“Como identificamos algumas relações muito próximas do território de música com algumas categorias de negócio, como moda e beleza, usamos o Meli Music como uma plataforma para trazer mensagens de negócios de uma maneira mais forte. Assim como em Fórmula 1 falamos muito de velocidade como um atributo do que comunicados nas campanhas, moda e beleza acaba sendo um atributo de Mercado Livre que tem uma conexão com a música”, coloca Iuri Maia.

De acordo com os dados apresentados pelo Meli, o posicionamento da marca na música gerou um aumento de 11 pontos percentuais no volume de vendas de moda na comparação do segundo com o terceiro trimestre de 2025. Já no segmento de beleza, o volume de vendas em itens subiu 21 pontos percentuais, na mesma janela temporal.

Para a terceira edição do Meli Music, que ocorrerá em 24 de maio de 2026, o Mercado Livre estima um público de 20 mil pessoas no Pacaembu, arena que carrega o nome da gigante do e-commerce.