Ibovespa Publicidade digital movimenta R$ 42,7 bilhões no Brasil e reforça a busca das marcas por audiência qualificada e engajada
Siga no Youtube
De acordo com o estudo Digital Adspend 2026, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, os investimentos em publicidade digital no Brasil somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação ao ano anterior.
À primeira vista, o número reflete a confiança das marcas no potencial dos canais digitais. Mas ele também ajuda a explicar um dos principais desafios do marketing atual: quanto mais empresas investem para ocupar espaço nas telas, mais difícil se torna conquistar algo que não pode ser comprado diretamente – a atenção do público.
A questão é que alcance, sozinho, já não é mais suficiente para garantir resultados. Em um ambiente marcado pelo excesso de estímulos, anunciantes têm buscado novas formas de gerar conexão, construir autoridade e se tornar relevantes para as pessoas certas.
Não por acaso, cresce o interesse por estratégias capazes de aproximar marcas de audiências qualificadas, em contextos que favorecem o engajamento e a confiança.
O ativo mais valioso: a atenção
Durante muito tempo, o principal objetivo das campanhas digitais era maximizar alcance. Quanto mais pessoas impactadas, melhor. Hoje, essa lógica tem se tornado um pouco ultrapassada.
O desafio deixou de ser apenas fazer uma mensagem chegar ao consumidor. O verdadeiro diferencial, agora,está em conseguir capturar sua atenção em meio a uma rotina repleta de anúncios, vídeos, notificações e conteúdos disputando espaço simultaneamente.
Nesse cenário, as marcas passaram a competir por um recurso cada vez mais escasso: o tempo das pessoas. E é justamente por isso que cresce a busca por estratégias capazes de gerar mais do que visibilidade.
As empresas querem participar de conversas relevantes, fortalecer sua autoridade e construir relacionamento com públicos que já demonstram interesse pelos temas ligados ao seu negócio.
SAIBA MAIS: Posicione sua marca em um ecossistema multimídia voltado a leitores altamente engajados
Quantidade ou qualidade: o que importa mais?
Se a atenção se tornou um recurso escasso, o contexto em que uma mensagem aparece ganhou ainda mais importância.
Para os anunciantes, isso significa que não basta estar presente: é preciso estar presente nos ambientes certos, diante das pessoas certas, e no momento em que elas estiverem mais receptivas ao conteúdo.
Quando uma marca se conecta a assuntos que o público já acompanha, pesquisa e valoriza, a comunicação deixa de funcionar como uma interrupção e passa a ser percebida como parte da experiência.
É nesse contexto que formatos como branded content, newsletters patrocinadas e ações de comunicação especiais podem conquistar espaço nos planejamentos de marketing.
Mais do que transmitir uma mensagem, essas iniciativas permitem aprofundar narrativas, compartilhar conhecimento e fortalecer posicionamento em ambientes capazes de gerar confiança e credibilidade.
Em outras palavras, a qualidade da audiência passou a ser tão importante quanto o seu volume.
LEIA MAIS: Descubra como inserir sua marca em um ecossistema que combina audiência, conteúdo e relevância
Onde sua marca encontra quem movimenta negócios
Todos os dias, milhares de leitores acompanham conteúdos sobre investimentos, economia, negócios e patrimônio no Money Times, em busca de informações que podem impactar decisões importantes.
Para marcas que desejam se conectar com esse público, estar presente nesses momentos representa uma oportunidade valiosa de construir relevância e proximidade.
É justamente essa conexão que o Money Times oferece aos seus anunciantes: além de disponibilizar o espaço na plataforma, o portal também dispõe de soluções de comunicação desenvolvidas para aproximar marcas de uma audiência qualificada.
O portfólio inclui formatos como:
- Branded content;
- Newsletters;
- Native ads;
- E-mails marketing;
- Mídia display; e
- Ações personalizadas.
Tudo isso para atender diferentes objetivos de marketing e posicionamento.
Mais do que gerar visibilidade, a proposta é inserir marcas em ambientes de credibilidade editorial, junto a leitores que buscam informação de qualidade para orientar decisões de consumo, investimento e negócios.
Quer descobrir como conectar sua marca a uma audiência engajada e relevante para o seu negócio?
Clique no botão abaixo ou envie um e-mail para comercial@moneytimes.com.br para conhecer as soluções comerciais do Money Times:
QUERO CONECTAR MINHA MARCA A UMA AUDIÊNCIA ENGAJADA E RELEVANTE
Compartilhar
![[Conteúdos gratuitos] Assista ao Giro do Mercado e outros programas exclusivos em nosso Youtube](https://www.moneytimes.com.br/uploads/2024/01/banner-html-28.png)
Mais Notícias
