Vendas do varejo online no Natal e Ano Novo sobem, mas valor médio recua, diz pesquisa

(Imagem: Canva Pro)

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O comércio eletrônico brasileiro apurou crescimento de vendas no período de 19 a 31 de dezembro sobre um ano antes, mas o valor médio das compras recuou, segundo pesquisa realizada pela empresa de análise de mercado Confi Neotrust, divulgada nesta quarta-feira (7).

As vendas do varejo online no período subiram 18,7%, para R$ 10,8 bilhões, mas o valor médio das compras foi de R$ 290,30, 3,1% a menos que o apurado um ano antes.

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Segundo a empresa, que afirma acompanhar vendas de 7 mil lojas digitais no país, na semana do Natal, entre 19 e 25 de dezembro, o valor médio das compras caiu 7,9% ante o mesmo período de 2024, embora o faturamento de R$5,9 bilhões tenha sido 14,2% maior.

Para o diretor de negócios da Confi Neotrust, Léo Bicalho, a queda no valor médio aliada a um crescimento no faturamento indica que “as promoções foram constantes durante toda a semana”.

Na terça-feira, a empresa de meios de pagamento Getnet divulgou levantamento indicando que as vendas no varejo físico nacional subiram 1,7% em dezembro sobre um ano antes, mas recuaram 1,3% ante novembro, indicando “continuidade da desaceleração vista no terceiro trimestre” em meio à pressão dos juros elevados sobre a atividade econômica.

Após o Natal, entre 26 e 31 de dezembro, a Confi Neotrust calculou que as vendas do varejo eletrônico nacional foram de R$ 4,8 bilhões, alta de 24,8% sobre o mesmo período de 2024. O chamado “tíquete médio” das compras avançou 3,4%, para R$ 305, puxado em parte por um incremento de 5,7% no preço médio – para R$ 147,30 – dos produtos comprados, segundo os dados da empresa.

No período pós-natalino, a categoria de ar-condicionado teve incremento de vendas de 284%, para R$ 433 milhões, sobre um ano antes, em meio à chegada de temperaturas elevadas do verão, afirmou Bicalho. Já o segmento de refrigeradores apurou crescimento de vendas de 38,5%, segundo a empresa.

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