Como marcas centenárias brasileiras deram a volta por cima e seguem relevantes

(Imagem: Pixabay/Tumisu)

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No Brasil, poucas marcas que já perderam relevância conseguiram se reinventar e voltar a ocupar espaço de destaque.

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Os casos de Guaraná Antarctica, Lacta, Nestlé e Antarctica mostram que não basta atravessar décadas de história: é preciso acompanhar o gosto do consumidor, identificar o momento certo de mudar e preservar a identidade.

Guaraná Antarctica: de refrigerante popular a ícone cultural

Criado em 1921 pela Companhia Antarctica Paulista como Guaraná Champagne Antarctica, o refrigerante nasceu com apelo nacionalista, usando o fruto da Amazônia como base.

Durante anos, reinou absoluto. Mas, nos anos 1990, a invasão de Coca-Cola e Pepsi quase empurrou a marca para a irrelevância.

A reação da Ambev veio em duas frentes: associação à Seleção Brasileira e campanhas bem-humoradas direcionadas ao público jovem.

Mais recentemente, a volta da “Caçulinha” de 200 ml, acompanhada de brindes da série Wandinha da Netflix, mostrou que a estratégia de conexão com a cultura pop segue viva.

Hoje, o Guaraná Antarctica é mais que um refrigerante: é um símbolo da identidade brasileira.

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Lacta (1912): quando o chocolate quase derreteu

Fundada em 1912, em São Paulo, a Lacta trouxe ao país o padrão suíço de produção de chocolates. Viveu um período de liderança, mas perdeu espaço para a Nestlé nas décadas seguintes.

A virada veio com uma jogada simples: transformar datas comemorativas em sinônimo da marca. Páscoa e Dia dos Namorados se tornaram territórios dominados pela Lacta.

Campanhas emocionais com ícones como Sonho de Valsa, Diamante Negro e Bis consolidaram essa ligação afetiva.

Hoje, sob o comando da Mondelez, a marca permanece entre as líderes do mercado.

Nestlé Brasil: do Leite Moça à reinvenção saudável

A multinacional suíça desembarcou no Brasil em 1876 com produtos importados e inaugurou sua primeira fábrica em 1921, em Araras (SP), para produzir o Leite Moça. Logo vieram ícones como o Nescau, que marcaram gerações.

No início dos anos 2000, com o avanço da onda fitness, a Nestlé enfrentou críticas sobre ultraprocessados. A resposta foi reposicionamento: novas linhas mais saudáveis, embalagens sustentáveis e programas educativos.

Hoje, iniciativas como o Nestlé por Crianças Mais Saudáveis e versões com menos açúcar ou alternativas lácteas mantêm a marca próxima de consumidores exigentes, sem perder o apelo emocional.

Antarctica: do risco de apagão à criação da Ambev

Fundada em 1885, em São Paulo, a Antarctica cresceu como produtora de gelo antes de entrar no mercado de cervejas e refrigerantes. Durante décadas, foi uma das gigantes do setor.

Nos anos 1990, a combinação de concorrência intensa e problemas de gestão reduziu sua força. A saída foi drástica: a fusão com a Brahma, em 1999, criando a Ambev.

Mesmo após a incorporação, a Antarctica manteve relevância com produtos icônicos como a cerveja Original e o próprio Guaraná Antarctica.

Outras centenárias que se modernizaram

• Matte Leão (1901): expandiu seu portfólio de chás, lançou versões prontas para consumo e manteve identidade mesmo após ser adquirida pela Coca-Cola em 2007.

• Batavo (1911/1928): referência em laticínios, atravessou diferentes grupos — BRF e Lactalis — e modernizou distribuição e produção.

• Ypióca (1846): uma das cachaças mais antigas do país, investiu em processos modernos, bebidas saborizadas e versões premium envelhecidas em madeiras variadas.

Marcas que nunca perderam o fôlego

Algumas empresas conseguiram atravessar décadas sem chegar perto da irrelevância:

• Omo (1957, Unilever): sempre líder em sabão em pó, adaptou sua narrativa de “lava mais branco” para sustentabilidade e liberdade das crianças.

• Ypê (1950): ganhou espaço com preços competitivos e embalagens reconhecíveis, tornando-se rival de multinacionais.

• Granado (1870): de botica a marca de cosméticos sofisticados, hoje exporta e mantém lojas próprias.

• Phebo (1930): o sabonete preto virou clássico vintage após ser incorporado pela Granado.

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Essas histórias mostram que tradição, sozinha, não basta. Algumas marcas renasceram após crises; outras se mantiveram fortes graças à adaptação constante.

O ponto em comum é claro: marca não é apenas produto, é narrativa. E boas narrativas não envelhecem — amadurecem.