07 jun 2022, 13:18
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atualizado em 07 jun 2022, 13:18
O estudo mapeou a comunicação das marcas nas redes sociais (Imagem: Pixabay/geralt)
O estudo anual realizado pela Elife e agência SA365 mapeou a diversidade na comunicação de marcasnas redes sociais.
A quarta edição do estudo destaca o aumento de 6 pontos percentuais na representação da população negra ou parda com relação à última versão da pesquisa, saltando de 38% para 44% entre as publicações contempladas pelo levantamento.
A pesquisa identifica a presença da dos grupos minoritários na publicidade brasileira, analisou 11.083 posts totais dos 20 maiores anunciantes do Brasil segundo a Kantar Ibope, no Instagram e no Facebook.
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Relação das marcas com a diversidade
Marcas como Fanta, Ponto Frio, Budweiser, Cerveja Antarctica, Seda, Skol, Bradesco, Clear, Gatorade, Vivoe Casas Bahiasão as que têm participação de pretos e pardos em proporção maior ou igual à da população brasileira, isto é, superior a 50% das publicações.
Em relação aos espaços, o estudo destacou a percepção de uma melhor distribuição da presença de pessoas pretas e pardas pelas diversas categorias.
Especificamente sobre mulher negra, o setor financeiro continua no foco da lista, com 26%, mesmo após o fim das ações com o auxílio emergencial, que se destacaram na edição anterior do estudo.
Além disso, outros setores, como beleza e higiene, também ganharam destaque e registraram a presença feminina em 25% das publicações. Após isso, temos 11% de presença em telecomunicação, cerveja e alimentos e bebidas.
Já os homens negros aparecem em porcentagens menores, sendo 19% no setor financeiro, 16% no varejo, alimentos e bebidas não-alcoólicas 14%, higiene e beleza 14% e cerveja com 13%.
Público LGBTQIA+
Segundo estimativa da ABGLT (Associação Brasileira de Lésbicas), 10% da população brasileira é LGBTQIA+.
O estudo mapeou a aparição em 8% das publicações analisadas, deste total cerca de 2% tiveram presença de pessoas trans.
Em relação à edição do ano passado, as aparições mais do que dobraram, visto que o grupo esteve contemplado em apenas 3% dos posts.
“Quando se compara 2021 com 2020, ano em que a parada não aconteceu devido ao lockdown, foi possível perceber a importância do evento na agenda das marcas”, diz o estudo.
Apesar disso, embora na mesma classificação, o estudo aponta pessoas sexualmente diversas não são igualmente representadas.
Isso porque homens cisgênero são maioria no grupo, seguido de mulheres trans e logo, em seguida, mulheres cis. A presença aumenta em junho por conta do mês do Orgulho LGBTQIA+.
Alguns segmentos possuem maior participação LGBTQIA+, como:
25% no varejo;
16% na limpeza
13% na higiene e beleza.
Entre as marcas com participação LGBTQIA+ maior ou igual à da população estão: Downy,Close-up,Casas Bahia,Engov,Pepsi, Guaraná Antarctica,Rexona e Bradesco.
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