Ibovespa Luciano Huck, Maisa, Belo e outros: os rostos do banco que acabou liquidado pelo BC
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Enquanto fintechs concorrentes apostavam em tecnologia e juros reduzidos como diferenciais, o Will Bank seguiu por outro caminho: investimento pesado em publicidade, entretenimento de massa e nomes famosos para atrair clientes.
Criado em 2017, o banco começou a ganhar visibilidade nacional a partir de 2022, quando passou a associar sua marca a figuras populares da música, do esporte e da televisão, substituindo o marketing convencional por formatos híbridos inseridos na programação da TV aberta.
O banco foi liquidado pelo Banco Central na quarta-feira (21), como desdobramento da liquidação de seu controlador, o Banco Master.
O Domingão como vitrine
Uma das principais apostas do Will Bank foi o Domingão com Huck, da Rede Globo. A instituição tornou-se patrocinadora de destaque do programa, com menções frequentes do apresentador, presença na cenografia e ações promocionais que incluíam a distribuição de prêmios.
Em 2025, a parceria avançou com o lançamento do quadro “Willimpíadas”, descrito pelo próprio banco como um “projeto inédito” na televisão brasileira. O formato combinava reality show, competição, entretenimento e educação financeira, pensado para o grande público.
Dividido em quatro episódios, o quadro reuniu 200 participantes — 120 clientes e 80 influenciadores — que disputaram um prêmio total de R$ 1 milhão. Segundo o portal UOL, o investimento no patrocínio superou R$ 100 milhões.
Celebridades como estratégia de marca
Paralelamente à presença na TV, o Will Bank apostou em campanhas com tom bem-humorado e celebridades capazes de gerar identificação imediata. A estratégia buscava afastar a imagem tradicionalmente sisuda do setor financeiro e aproximar o banco do dia a dia dos consumidores.
Em 2023, a instituição lançou uma campanha com o cantor Belo, voltada à renegociação de dívidas. O momento chamou atenção porque, na mesma época, o artista anunciava publicamente um acordo com o ex-jogador Denílson, encerrando uma disputa financeira que se arrastava havia mais de duas décadas.
Ainda em 2023, Gracyanne Barbosa estrelou um comercial com trocadilhos inspirados no universo do fisiculturismo, prometendo “no pain e muito gain” para divulgar produtos do banco.
Do pop ao futebol
O Will Bank também entrou no futebol. Em abril de 2025, lançou uma campanha nacional com o jogador Vinícius Júnior. Com o slogan “Seu bank pode ser mais Will”, a comunicação reforçava a proposta de uma experiência bancária mais leve, acessível e conectada à vida real.
No ano anterior, o cantor João Gomes havia participado de uma campanha para promover o Will Pay, plataforma de pagamentos voltada a autônomos e pequenos comerciantes — público estratégico para a expansão do banco fora dos grandes centros.
A instituição também foi além da publicidade tradicional ao adquirir os naming rights da Série D do Campeonato Brasileiro, em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol.
A campanha que apresentou o Will ao Brasil
Embora tenha sido criado em 2017, foi a partir de 2022 que o Will Bank alcançou projeção nacional.
A campanha de lançamento reuniu um grupo de celebridades com forte apelo popular, como Maisa, Whindersson Nunes, Thelma Assis, além das cantoras Simone Mendes e Pabllo Vittar.
O objetivo era direto: ganhar reconhecimento rápido, escalar a base de clientes e disputar atenção em um mercado já saturado de fintechs.
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