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Na Black Friday, Sequoia surpreende com desempenho acima da média do setor

Diana Cheng
08/12/2020 - 14:55
Logística, Comércio
A receita bruta da Sequoia disparou 148% na semana da Black Friday (de 27 de novembro a 3 de dezembro) ante o mesmo intervalo de 2019 (Imagem: Unsplash/@arnosenoner)

Os analistas do BTG Pactual (BPAC11) já esperavam que a Sequoia (SEQL3) apresentasse um grande desempenho na Black Friday deste ano. Ainda assim, as vendas da companhia surpreenderam positivamente, superando a performance do mercado de varejo brasileiro.

A receita bruta da Sequoia disparou 148% na semana da Black Friday (de 27 de novembro a 3 de dezembro) ante o mesmo intervalo de 2019. O desempenho acima da média do setor pode ser explicado não só pela crescente presença do e-commerce no dia a dia do consumidor, mas também pela atuação mais fraca da data comemorativa neste ano.

“Na Black Friday deste ano, o que chamou nossa atenção foi a aceleração mais fraca do que o esperado na sexta-feira. Esperava-se um aumento de 25-77% no faturamento online [nesse dia], como resultado da migração das lojas físicas. No entanto, o número real bateu as projeções mínimas”, destacaram os analistas Lucas Marquiori e Fernanda Recchia. Dados da Nielsen mostraram que as vendas na quinta e na sexta cresceram 25% no comparativo anual, para R$ 4 bilhões.

Segundo o BTG, 2020 está sendo um ano diferente. Levando em consideração a opinião de executivos da indústria do varejo, o banco disse que muitos consumidores realizaram suas compras com antecedência, o que explica por que as vendas do dia da Black Friday não foram muito animadoras.

“Houve uma tendência de consumidores comprando mais cedo para prevenir o atraso das entregas, antecipando a temporada de compras de Natal e Ano Novo neste ano”, afirmaram Marquiori e Recchia. “Nesse sentido, o crescimento anual de 148% nas vendas reportado pela Sequoia nos surpreendeu positivamente, superando a performance geral do mercado varejista e confirmando a tendência de migração online”.

Empresa preparada

Os dados da Sequoia sobre a Black Friday deste ano confirmaram a capacidade da companhia de se preparar para uma drástica mudança de cenário. De acordo com o BTG, a varejista conseguiu endireitar sua plataforma de logística para atender a forte demanda.

“Mais importante, a sólida execução da Sequoia durante a Black Friday deve aumentar a posição comercial da companhia em marketplaces maiores no país”, comentaram os analistas.

O BTG manteve a recomendação de compra da ação, com preço-alvo para os próximos 12 meses de R$ 24. A visão do banco sobre a tese de investimento da empresa continua positiva e leva em consideração fatores como: exposição ao segmento do e-commerce; grande potencial de crescimento em um mercado pouco explorado no Brasil; modelo de negócio com retornos superiores; vantagem competitiva em relação aos pares com uso da plataforma de tecnologia; forte histórico de fusões e aquisições; e perfil de crescimento único.

Para a Guide Investimentos, a Sequoia continuará entregando bons números mesmo com a reabertura gradual dos comércios, já que atua tanto no B2B (Business to Business) quanto no B2C (Business to Consumer).

“Ainda, a compra via meio digital, por mais que diminua com a abertura das lojas físicas, deve se manter a níveis superiores que os últimos anos, por muitos terem experimentado a experiência da compra online”, concluiu Luis Sales, analista da corretora.

Última atualização por Diana Cheng - 08/12/2020 - 14:55

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