Rolex entra no mercado de usados com programa de certificação

A Rolex começará a emitir certificados de autenticidade para revendedores autorizados que comercializam seus relógios usados, em um movimento que dará à empresa suíça mais supervisão sobre os seus produtos e terá impacto sobre o mercado de US$ 20 bilhões para relógios de luxo de segunda mão.

O negociante suíço Bucherer será o primeiro a vender relógios Rolex usados certificados como autênticos pela própria fabricante em lojas por toda a Europa, disse a empresa suíça em seu site.

Outros revendedores autorizados da Rolex podem começar a participar do programa na primavera de 2023. A Rolex disse que só certificará relógios com pelo menos três anos de fabricação em um esforço para dissuadir os chamados flippers que vendem relógios novos a preços acima do varejo.

O movimento para autenticar seus próprios relógios usados marca uma mudança significativa para a Rolex, cujos relógios dominam as vendas de segunda mão em lojas físicas e online. Espera-se que o mercado de relógios usados de luxo cresça para US$ 35 bilhões até 2030, segundo a Deloitte.

Anteriormente, a Rolex não desempenhava nenhum papel na autenticação ou rastreamento de seus produtos depois de vendidos para sua rede de revendedores. O programa também ajudará a proteção contra falsificações.

Revendedores não autorizados que comercializam relógios usados pessoalmente e online, bem como em casas de leilão, não poderão participar.

Outros relojoeiros suíços já certificam relógios usados. Os relógios Rolex representam a maior parte dos relógios usados vendidos.

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Marcas rivais menores, como Vacheron Constantin e Zenith, vendem relógios usados certificados em suas próprias lojas, assim como marcas independentes como H. Moser & Cie e MB&F. Richemont, proprietária da Vacheron, junto com um grupo de marcas, incluindo Jaeger-LeCoultre, IWC e A. Lange & Sohne, compraram o revendedor online Vigia em 2018.

Em alguns casos, o programa provavelmente verá revendedores autorizados vendendo relógios usados certificados a preços mais altos do que os novos oferecidos no varejo. Modelos como o Rolex Submariner, Daytona e GMT normalmente são vendidos a um preço premium em relação aos preços de varejo, pois a demanda no varejo supera a oferta.

A Rolex é a maior marca suíça de relógios, produzindo cerca de 1 milhão de relógios por ano, com vendas anuais de cerca de 8 bilhões de francos suíços (US$ 8,5 bilhões) e uma participação de mercado próxima a 29%, segundo estimativas do Morgan Stanley.