Comprar ou vender?

Shoppings: depois do e-commerce, qual será a próxima fonte de receita?

21 ago 2020, 11:18 - atualizado em 21 ago 2020, 12:18
Consumo Compras Comércio Shoppings
Executivo aponta para uma tendência pré-existente à Covid-19, mas que com a pandemia o processo acelerou em questão de meses o que não havia feito na década (Imagem: Unsplash/@freestocks)

O e-commerce foi a tábua de salvação tanto para o setor de varejo quanto para o segmento de shoppings centers, diante das medidas de isolamento social impostas para conter a disseminação do novo coronavírus no Brasil.

Contudo, uma nova fonte de receita se apresenta para substituir o posto do varejo digital durante o intervalo de retomada do setor. Após uma mesa redonda entre o Credit Suisse e o executivo Luiz Marinho, do GS&Malls, foi levantada a bola da criação de meios de pagamento próprios.

O executivo apontou para uma tendência pré-existente à Covid-19, mas que com a pandemia o processo acelerou em questão de meses o que não havia feito na década, mencionando a transformação digital.

“Para Marinho, as grandes operadoras de shoppings estão se adaptando mais rápido à migração tecnológica, enquanto os menores players ainda têm uma largada mais vagarosa. O executivo revelou que a BR Malls (BRML3) é a companhia mais adiantada nesta corrida”, destaca o trio de análise formado por  Daniel Gasparete, Eduardo Cosata e Vanessa Quiroga.

Marketplace próprio ou parceria com plataformas já existentes?

Iguatemi IGTA3 Shoppings
A Iguatemi preferiu apostar em seu próprio marketplace (Imagem: Reuters/Nacho Doce)

De acordo com as palavras do executivo Marinho, há espaço tanto para o marketplace próprio, quanto à implementação de parceria com plataformas já existentes no mercado.

Enquanto a BR Malls foi atrás de nomes já consagrados de plataformas online, como: Mercado Livre e B2W (BTOW3), por exemplo, a Iguatemi (IGTA3) preferiu apostar em seu próprio marketplace.

“A primeira empresa aumenta sua lucratividade com geração de receita provenientes da base consolidada da plataforma, mas perde controle dos dados de vendas pelo operador. Já a concorrente, em contrapartida, garante mais independência de controle de dados, porém, assume mais risco no ambiente virtual”, revelou o executivo em conversa com o Credit Suisse.

Empresas Código Recomendação Preço-alvo (R$)
BR Malls BRML3 Neutra 12,6
Iguatemi  IGTA3 Compra 45

Repórter
Repórter de renda fixa do Money Times e Editor de agronegócio do Agro Times desde 2019. Antes foi Apurador de notícias e Pauteiro na Rede TV! Formado em Jornalismo pela Universidade Paulista (UNIP) e em English for Journalism pela University of Pennsylvania. Motivado por novos desafios e notícias que gerem valor para todos.
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