Magazine Luiza (MGLU3), Via (VIIA3) e mais: Quais ações se beneficiam da Black Friday?

As empresas ligadas ao consumo se beneficiam da maior demanda no quarto trimestre, e a Black Friday — que acontece na última sexta-feira de novembro — é um dos fatores que apoiam esse fenômeno, por abrir boas oportunidades para ir às compras.

Segundo os analistas da Terra Investimentos, Régis Chinchila e Luis Novaes, o que difere esse ano é a concorrência com outras datas no calendário.

As datas comemorativas do fim do ano dividem parcialmente as receitas, mas esse ano as atenções também estão sendo divididas com a Copa do Mundo e a repercussão das eleições.

Ainda assim, as ações de algumas tendem a se beneficiar de datas comemorativas como essas, como as incorporadoras de Shoppings, varejistas, empresas de pagamentos e cashback e lojas de vestuário.

Quais ações se beneficiam da Black Friday?

Shoppings

Além do aluguel pago pelas lojas, os shoppings têm outras fontes de receita que dependem diretamente do consumo, como o aluguel percentual e estacionamentos, explicam os analistas da Terra.

Com as promoções da Black Friday, essas fontes de receitas se tornam mais relevantes no quarto trimestre do ano e impulsionam os resultados das incorporadoras.

Varejo

Para a Terra, os varejistas são os que têm mais a se beneficiar com a data especial. “Todos eles aguardam pela Black Friday para atingir volumes maiores de vendas, tendo em vista que
o dia de ofertas é um ponto fixo no planejamento das empresas do varejo”, afirmam.

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A data é uma oportunidade de corrigir estratégias que não tenho dado certo ao longo do ano.

Pagamentos e cashback

Como o cartão de crédito é um dos meios mais utilizados em compras hoje em dia, a Black Friday também favorece muito as empresas de pagamentos.

Nessa data, segundo a Terra, as vendas tendem a ter um preço médio maior, além dos brasileiros não possuem o hábito de realizar compras à vista.

As empresas de cashback também saem ganhando, tanto pela exposição ao comércio em shoppings quanto no comércio digital.

Lojas de vestuário

Apesar do grande foco da Black Friday ser os produtos com o preço maior, os vestuários também se destaca.

“Muitos consumidores deixaram para renovar seu vestuário em momentos oportunos, como a Black Friday”, avaliam Chinchila e Novaes.

Efeitos da Black Friday no mercado de ações

A Terra avalia que o ano não foi positivo para o consumo e, apesar da melhora no segundo semestre, a conjuntura atual ainda não é favorável para que a população realize grandes gastos.

Portanto, apesar de a Black Friday ser uma data chamativa para os consumidores, há variáveis que colocam incertezas sobre o rendimento do varejo esse ano.

Apesar disso, o mercado tende a reagir mesmo aos menores sinais. “A divulgação de um dado positivo ou negativo sobre a data deve motivar o comportamento dos papéis relacionados em bolsa”, dizem.

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