Shopee foca no Brasil com promoções e tem Xuxa como embaixadora enquanto encerra operações em outros países

A Shopee, braço de comércio eletrônico da Sea, disse aos funcionários nesta quinta-feira (8) que estava encerrando as operações de Chile, Colômbia e México e deixando a Argentina. Enquanto isso, no Brasil, a empresa aposta na apresentadora Xuxa como celebridade da marca, já de olho na temporada de promoções de fim de ano.

O primeiro evento da série de ofertas é “9.9 Super Shopping Day” que inicia nesta sexta-feira (9) e terá mais de R$ 6 milhões em cupons de desconto.

Essa promoção é considerada, pela Shopee, uma das principais datas do ano para o marketplace que aproveita a ocasião para apresentar a Xuxa como a nova embaixadora da marca.

 

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Shopee no Brasil

A empresa com sede em Cingapura manterá operações internacionais no Chile, Colômbia e México, mas cortará a maioria das equipes nesses países, afetando dezenas de funcionários, conforme divulgou a Reuters.

Esse movimento acompanha o cancelamento de dezenas de ofertas de emprego, os prejuízos crescentes e o crescimento de receita acentuadamente mais lento, relatado por sua controladora, Sea.

As operações no Brasil, país em que a Shopee se tornou um player dominante, não serão, inicialmente, afetadas.

Procurado pelo Money Times, o e-commerce disse que “sobre o encerramento das operações da empresa em alguns países da América Latina, a Shopee afirma que essas mudanças não estão relacionadas às nossas operações no Brasil”.

Concorrentes e a parceria com grandes empresas

A Shopee Oficial, página do marketplace, recentemente anunciou a chegada de grandes empresas como Ambev, Warner, Crocs, entre outras.

No entanto, no mês passado, a Sea retirou a projeção anual que tinha para o segmento de comércio eletrônico.

A controladora viu seu valor de mercado subir para mais de US$ 200 bilhões em outubro passado, após a Garena aumentar em popularidade durante a pandemia da Covid-19. Porém, as ações caíram desde então e agora a empresa vale US$ 27 bilhões.

A Sea teve prejuízo líquido de US$ 931 milhões no segundo trimestre, mais que o dobro do prejuízo registrado no mesmo período do ano anterior.

Em março, a companhia disse que continuaria investindo na Shopee – que concorre com a Lazada, do Alibaba, no Sudeste Asiático – e que o crescimento da unidade permanecia como prioridade.

Shopee, Xuxa e as promoções

A apresentadora Xuxa, além de embaixadora, é a estrela das peças de divulgação incluindo comerciais nos principais canais de TV aberta e fechada do país e conteúdo para as redes sociais.

Além das promoções desta sexta-feira, a nova embaixadora participará das próximas campanhas da marca no país: a “10.10 Festival Shopee Oficial”, que acontece no mês que vêm, e “Shopee Black Friday”, em novembro.

 

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“Para iniciar a temporada de promoções de fim de ano, queríamos uma embaixadora que transmitisse a personalidade Shopee que é feliz, simples e social e se conectasse com o nosso público, a Xuxa é o match perfeito”, afirma o responsável pelo marketing na Shopee, Felipe Piringer.

Está não é a primeira vez que a apresentadora vira a estrela de um marketplace. Em janeiro deste ano, ela protagonizou uma campanha da Amazon. Além disso, Xuxa é sócia e rosto da Espaçolaser (ESPA3), franquia de depilação que fez seu IPO no ano passado.

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