Via (VIIA3) chega a derreter 8% com troca de CEO; por que anúncio foi mal recebido?

A Via (VIIA3) surpreendeu na noite de sexta-feira (31) ao anunciar uma mudança no comando da companhia. Renato Franklin foi eleito pelo conselho de administração como o novo CEO, em substituição a Roberto Fulcherberguer.

Os papéis da Via reagem mal à notícia. As ações perdiam 5,85% por volta das 12h25, negociadas a R$ 1,77 cada. A companhia chegou a derreter 7,97% na Bolsa, cotada a R$ 1,73 na mínima do dia até o momento.

A reação negativa já era esperada pela XP Investimentos – não pela escolha de Franklin para liderar o novo ciclo da companhia, mas pelo comunicado inesperado. A corretora destaca, em relatório publicado nesta segunda-feira (3), que Fulcherberguer foi o segundo executivo-chave a deixar a companhia em 2023. No início de março, a Via anunciou a renúncia de Helisson Lemos ao cargo de diretor de inovação digital, um nome considerado importante para o desenvolvimento do marketplace da empresa.

“Entretanto, Renato Franklin conta com uma sólida experiência em cargos executivos de empresas listadas e forte viés de alocação de capital, o que vemos como bem-vindo no cenário atual”, pondera a equipe de análise da XP.

Frankin deixou o cargo de CEO da Movida (MOVI3), onde ficou por mais de oito anos. O anúncio de sua saída também se tornou público na sexta.

As ações da empresa de aluguel de carros caíam 5,32%, a R$ 7,66.

Franklin cursou administração de empresas na Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais e, posteriormente, cursou ciências contábeis no Centro Universitário UMA. Possui MBA em finanças pelo IBMec, pós-graduação em gestão de recursos humanos pela Fundação Dom Cabral e especialização em liderança pelo IMD.

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A posse de Franklin ocorrerá no dia 1º de maio de 2023. Até lá, as funções de CEO serão exercidas conjuntamente por Abel Ornelas Vieira e Sérgio Augusto França Leme, atualmente vice-presidente comercial e de operações e vice-presidente Administrativo e diretor de relações com investidores da Via.

Além da Movida, Franklin já atuou na Vale (VALE3).

Novo ciclo

A Via afirmou que a mudança na liderança da companhia está em linha com a entrada em novo ciclo. “O ingresso de Renato inaugura um novo capítulo na história da Via”, disse, no fato relevante.

O discurso não foge muito da postura adotada pela varejista ao divulgar os resultados do quarto trimestre de 2022.

Desde o ano passado, a dona de Casas Bahia e Ponto tem priorizado a rentabilização do seu canal de marketplace, com foco em pedidos de cauda longa. O cenário macroeconômico mais desafiador, com inflação e juros ainda em níveis elevados, também levou muitos varejistas a virar a chave, escolhendo segurar gastos com investimentos a dar continuidade a uma estratégia de crescimento agressivo.

Fulcherberguer, em entrevista ao Money Times em março, destacou que 2023 deve ser um ano de preservação de caixa, embora o investimento em tecnologia siga como um ponto importante para a companhia.

“A gente vai preservar o investimento em tecnologia programado para este ano. […] Traz um grande ganho de produtividade para a companhia, aumenta muito o êxito na relação com o consumidor, melhora nossa conversão… Tudo isso implica do outro lado: menos despesa, menor custo de aquisição do cliente, maiores vendas”, comentou na época.