Soma (SOMA3): XP eleva preço-alvo a R$ 19 e passa a ver alta potencial de 45,7%

A XP Investimentos elevou o preço-alvo das ações do Grupo Soma (SOMA3) para o fim de 2023 de R$ 17,00 para R$ 19,00 — o que implica uma alta potencial de 45,7%, com base no último fechamento (24).

A corretora reitera a recomendação de compra para SOMA3 e destaca o papel como o favorito do segmento de varejo, devido ao valuation atrativo, à materialização das sinergias da Hering nos próximos trimestres e ao bom desempenho das marcas de alto padrão.

A XP ainda ressalta que o Soma inaugurou, na quarta-feira (25), sua primeira megaloja da Hering, sob o novo conceito.

“Vemos isso como um marco da reestruturação, dado que a nova loja deve ser uma alavanca importante de reposicionamento da marca e de crescimento das vendas em mesmas lojas”, afirmam Danniela Eiger, chefe de varejo da corretora, e equipe.

Uma alavanca importante

Segundo os analistas da XP, as megalojas da Hering são um marco na reestruturação da marca. O novo modelo deve impulsionar os resultado das lojas, com maior produtividade, alavancada por uma variedade de produtos e pela estrutura de custos mais enxuta, afirmam.

Além disso, Eiger e equipe destacam que as lojas vão contribuir para o reposicionamento da marca frente aos consumidores finais e B2B (empresa que faz negócio com outras empresas).

“O formato oferece experiências e comunicação segmentadas por público, iniciativas de storytelling para alavancar a história e o posicionamento da marca Hering, e atualização das estratégias de Visual Merchandising e trade marketing“, avaliam.

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Além disso, dizem, o posicionamento e a experiência do consumidor das megalojas devem contribuir para impulsionar as vendas em mesmas lojas em todos os canais.

“Uma marca mais forte e desejada acaba sendo mais atrativa para multimarcas e pode ser utilizada como exemplo para incentivar franqueados a investir nas reformas das suas próprias lojas”, explicam os analistas.

A XP espera que cerca de 10 lojas sejam remodeladas até o fim de 2022, entre lojas próprias e franquias.

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