Investimento em publicidade online no Brasil cresce e supera a TV aberta pela primeira vez

(Imagem: iStock/5./15 WEST)

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O brasileiro apresenta um de tempo de tela muito maior que a média mundial. Essa tendência reflete no rumo do mercado de publicidade, no qual, pela primeira vez, o investimento em propagandas na internet superou o valor investido na TV aberta no período do primeiro trimestre.

A publicidade na internet movimentou R$ 2,14 bilhões no Brasil no primeiro trimestre de 2026, um avanço de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com levantamento do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.

O público está nas redes

De acordo com a pesquisa Consumer Pulse, realizada pela Bain & Company em 2025, enquanto a média global de uso de internet por dia é de 6h38, o brasileiro comum passa 9h13 online, das quais 3h37 são gastas em redes sociais.

Segundo o estudo, o consumo digital é a segunda opção de atividade – atrás apenas de tarefas domésticas – quando o brasileiro tem tempo livre.

Com isso em vista, as empresas de publicidade mudaram sua estratégia para um alcance maior e mais efetivo de público.

Assim, pela primeira vez as verbas para publicidades na internet superam o investimento em propagandas na TV aberta, lógica que acompanha a tendência do mercado de atenção dos consumidores.

Entre janeiro e março deste ano, os investimentos em publicidade na internet superaram em 22,5% os aportes destinados à TV aberta, que somaram R$ 1,75 bilhão no período e registraram leve queda de 0,25% em relação ao primeiro trimestre de 2025.

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A internet já vinha se mostrando o foco da publicidade brasileira há um tempo. Ao longo de 2025 foram direcionados R$ 11, 75 bilhões para internet e R$ 9,71 bilhões para a TV aberta.

Publicidade no Brasil

Para além da virada da publicidade online sob a tradicional propaganda de TV aberta; houve uma alta no investimento publicitário em meios da comunicação em geral.

A maior alta foi registrada no segmento de revistas, com avanço de 57,48%, passando de R$ 10,19 milhões para R$ 16,05 milhões.

Também houve crescimento nos segmentos de cinema (+53,21%), mídia exterior (+48,59%), jornal (+10,01%) e rádio (+4,63%). Já a televisão em geral, que inclui os canais por assinatura, registrou alta de 6,89%.

O capital total investindo em publicidade no Brasil no mesmo período do ano passado cresceu em 18,3%.

*Com informações do UOL.

**Sob supervisão de Ricardo Gozzi